近日，中国羽毛球队男双主力梁伟铿受邀现身米兰冬奥系列国内宣传推广活动现场，作为非冰雪项目的现役世界冠军跨界助阵冰雪盛会，这一联动瞬间引发了不少体育迷的热议，也让原本聚焦羽毛球赛场的“梁王组合”核心成员，澳客网多了一重冰雪运动推广大使的全新身份。不少跨项目体育爱好者纷纷表示，原本以为夏季项目名将和冰雪盛会的联动只是常规站台，这次梁伟铿的深度参与，反而让大家对2026年米兰冬奥多了不少额外的期待。
跨界亮相的背后：国羽名将的冰雪情结
很多球迷不知道的是，梁伟铿私下就是冰雪运动的深度爱好者，此前休赛期就曾被拍到和队友结伴去滑雪场体验双板滑行，还在社交平台晒过自己第一次尝试冰球射门的短视频，澳客当时就有不少粉丝调侃他如果不打羽毛球，说不定能往冰雪项目方向发展。
这次受邀参与米兰冬奥的官方宣传活动，梁伟铿提前推掉了两个商业走秀的邀约，专门留出三天时间配合冬奥组委会完成宣传片拍摄、线下互动分享等全部环节，澳客网他自己也在活动现场坦言，能以现役运动员的身份为不同项目的国际顶级赛事出力，是非常难得的体验，也算是圆了自己从小就有的冰雪运动梦。
羽球与冰雪的联动：破圈传播的全新尝试
过去不少夏季项目名将助阵冬奥宣传，大多只是走个过场站台，这次梁伟铿的参与深度远超常规合作，他不仅跟着短道速滑国家队的队员学了基础的起跑姿势，还在互动环节和现场的冰雪运动爱好者来了一场趣味冰上羽毛球挑战赛，闹出的不少小插曲还成了体育迷圈子里的热门梗。
从传播数据来看，梁伟铿参与米兰冬奥宣传的相关话题上线24小时，在全平台的播放量就突破了1.2亿，其中有接近四成的互动用户此前几乎没有关注过冰雪赛事的相关内容，不少平时只追羽球赛事的00后球迷，第一次主动去搜索米兰冬奥的赛程和比赛项目信息。
米兰冬奥组委会的宣传负责人也在现场特意提到，这次邀请梁伟铿这样的高人气现役非冰雪项目世界冠军助阵，就是希望打破项目圈层的壁垒，让更多不同项目的体育迷都能关注到2026年的米兰冰雪盛会，也为冬奥赛事的跨圈层传播积累更多年轻受众。
兼顾备战与推广：梁伟铿的双线安排
不少球迷之前担心，参与这类跨界宣传活动会不会影响梁伟铿接下来的羽球赛事备战，毕竟2024年是巴黎奥运积分年的关键冲刺阶段，梁伟铿和搭档王昶的男双组合目前还在和印尼、丹麦的多组强手争夺世界第一的排名，每一站巡回赛的积分都容不得半点闪失。
据国羽队内的工作人员透露，这次宣传活动的所有环节都安排在梁伟铿的两个赛事间隙期，全程没有占用他的常规训练时间，他每天结束宣传拍摄之后，还会回到驻地的临时羽毛球场加练一个半小时的网前技术，保证自己的竞技状态不会出现明显波动。
梁伟铿自己也在活动后的群访中回应了球迷的顾虑，他说自己已经把接下来半年的备战日程排得满满当当，米兰冬奥的宣传任务只会作为训练之余的调剂，绝对不会影响自己冲击巴黎奥运金牌的核心目标，两边的安排他都协调得十分稳妥。
后续联动的想象空间
按照目前公布的合作计划，梁伟铿接下来还会作为米兰冬奥中国区的特邀推广大使，在2025年年初前往米兰现场，观摩冬奥测试赛的同时，和当地的华人体育爱好者开展互动交流活动，把国内的冰雪运动推广氛围带到海外。
不少业内评论也指出，这次梁伟铿米兰冬奥的跨界合作，其实也为国内不同体育项目之间的联动提供了全新的样本，未来会有更多夏季项目和冬季项目的名将打破圈层壁垒，共同为国内体育产业的整体发展赋能，也让更多小众赛事获得破圈成长的机会。
